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户外广告是指建筑或街道的外观，是面向全体公众的，因此很难选择特定的目标对象，但户外广告能够在很长一段时间内在固定的地方展示企业的形象和品牌。户外广告工程是众多行业渴望迅速提升企业形象、传播商业信息的行业，各级***也希望通过户外广告来树立城市形象，美化城市。

近年来，户外广告业务在中国市场发展迅速。这种“快”现象不仅体现在行业规模的不断扩大上，而且体现在“快速”推出的新型户外媒体形式上，并得到了市场的认可和接受。而“快”则伴随着“高”，户外广告行业的高利润、高***回报率、高增长的整体产业。户外广告具有很强的视觉冲击力，在公共场所设置巨型广告牌的古老方式已经有几千年的历史，这表明了户外广告在传播信息和扩大影响力方面的有效性。对于任何想树立持久品牌形象的公司来说，设立一个巨大的广告牌都是必不可少的。它直接而简单，足以吸引全世界的大广告商。许多户外广告牌，也许是因为它们的耐用性，在这个地区已经成为标志，人们可能对街道建筑视而不见，但这些巨大的广告牌在很长一段时间内是令人难忘的。户外广告具有一定的强制性诉求性质。即使是匆匆离去的消费者，也可能会在广告上随意一瞥，留下一定的印象，并通过重复，给一些商品留下深刻的印象。

提示性

　　既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明了切忌冗长。

计划性

　　成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。